La exposición se enmarcaba dentro del conjunto de actividades organizadas por la Junta de Andalucía bajo la denominación genérica de "La Feria del Diseño" desde 1999. El objetivo de tal evento era ofrecer una visión amplia del concepto de diseño como herramienta para la comunicación e instrumento para la mejora de la calidad de vida de las personas y las comunidades, así como mostrar, tanto dentro como fuera del territorio andaluz, la realidad del diseño en Andalucía e impulsar su desarrollo.

 

Las piezas seleccionadas presentan un panorma exhaustivo de la producción de los diseñadores gráficos andaluces en su comunidad. Los principales objetivos de la muestra eran demostrar que el diseño gráfico no es una actividad nueva; que es una profesión instalada en la cotidianeidad que contribuye decisivamente al desarrollo social, cultural y económico de la comunidad y, por último, dar a conocer la existencia de la disciplina para aprender a comprenderla mejor y valorarla. El diseño gráfico es diseño de comunicación, y este fue el concepto clave a la hora de seleccionar las cerca de cuatrocientas obras que se recogían en el catálogo y las más de cien de la exposición.