La directora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Silvia Oñate, ha participado hoy en el Ateneo de Málaga en la mesa de debate "Feminismo y socialismo del S.XXI. Procesos de creación de nuevos imaginarios", organizada por la Asociación para la Defensa de la Imagen Pública de la Mujer, y en la que ha defendido la importancia y la influencia de la publicidad y los medios de comunicación en la construcción de una imagen igualitaria de la mujer y en la creación de “una conciencia social intolerante con el machismo, con los roles sexista y con la desigualdad de género”.

Según ha explicado Oñate, el feminismo “trabaja desde hace muchos años en la eliminación de la imagen sexista y estereotipada de la mujer”, lo que ha permitido que “la sociedad del siglo XXI reaccione ante un anuncio sexista”. En este sentido, ha recordado que el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, del Instituto Andaluz de la Mujer,  registra desde su creación, en 2003, un constante incremento del número de quejas ciudadanas por anuncios sexistas. De hecho, en 2013 se contabilizó el mayor número de quejas, con un total de 627 denuncias, 31,25% más que en el año anterior y ocho veces más que la cifra registrada en el primer año del observatorio, reflejo del “creciente nivel de concienciación de la ciudadanía en valores igualitarios y en la no tolerancia hacia una imagen discriminatoria de la mujer”. 

La directora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Silvia Oñate, y la delegada territorial de Igualdad, Salud y Políticas Sociales, Francisca Díaz, presentaron hoy el programa Innovat, una nueva iniciativa que se llevará a cabo de manera piloto en Sevilla, y que pretende cualificar a empresarias y directivas en el comercio y la gestión digital de las pymes. El programa, que posteriormente se extenderá al resto de Andalucía, prevé beneficiar este año a 50 mujeres con puestos de responsabilidad empresarial.

La iniciativa formará en la introducción del entorno digital dentro de la estrategia de negocio y en el comercio electrónico como nuevo canal de venta. Asimismo, el programa realizará con las participantes una evaluación de la situación de partida de su empresa en materia de 2e-commerce, al tiempo que diseñará un Plan de Márketing Digital.

La directora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Silvia Oñate, animó hoy a las empresarias andaluzas a liderar el cambio hacia un nuevo modelo socioeconómico que impulse el desarrollo productivo “desde una nueva perspectiva de género”,  que ponga en valor la creatividad, la solidaridad y el carácter conciliador. Unos valores que, subrayó, serán beneficiosos no sólo para las mujeres, sino también para el tejido empresarial y las generaciones futuras, que disfrutarán así de un sistema económico “más justo y participativo”. Así lo destacó durante la clausura en Marbella (Málaga) de primer congreso internacional 'Connecting Plus', organizado por BPW Spain y que reúne a empresarias nacionales y extranjeras para analizar la realidad económica actual y los principales retos frente a la crisis mundial.