La directora ha subrayado la importancia de la futura normativa "para poner en valor el trabajo de las profesionales del sector audiovisual, y con ello contribuir "a cambiar la visión sexista de la mujer que tradicionalmente ha proyectado esta industria". Según ha explicado, la falta de mujeres profesionales en los puestos de responsabilidad de los proyectos audiovisuales "se nota en el producto final, ya que, como consecuencia, en el círculo comercial cinematográfico no se da la visión de la mujer, como directora o guionista, sino la del hombre". En este sentido, Carmen Cuello ha recordado que el 65% de las personas licenciadas en estudios audiovisuales son mujeres, pero menos de un 7% de las películas que se producen en España son dirigidas por ellas.

La directora del IAM ha agradecido también el "esfuerzo" realizado por la organización del Festival de Málaga, un evento internacional que contribuye a la difusión y promoción de la cinematografía española, y que cada año incluye en su programación una sección de actividades dedicadas a visibilizar el trabajo de las mujeres profesionales del sector audiovisual.

Dentro de este apartado, 'Afirmando los derechos de la mujer', el festival ha contado este año con la participación de AAMMA -junto a la Fundación SGAE, la Junta de Andalucía, la UMA, la UNIA y la Asociación de Escritoras y Escritores de Cine de Andalucía- para desarrollar estas jornadas y el Master Class 'Cambiar la Mirada', con el fin de generar una reflexión sobre la influencia de los medios audiovisuales en la visión de la mujer que tiene la sociedad y sobre la necesidad de incluir la perspectiva de género en este sector a través de una mayor presencia de las mujeres en los puestos de responsabilidad y decisión.