Para la directora del IAM, la mayor presencia de las mujeres andaluzas en el deporte de alto rendimiento repercute en un "mayor estímulo" para la práctica deportiva por parte de las mujeres andaluzas en general -que de hecho ha aumentado del 28,7% al 34,9% actual-, al tiempo que contribuye generar una imagen "más igualitaria de las mujeres", al convertirse en referentes mediáticos. En este sentido, Cuello ha animado a los medios a “dar mayor visibilidad" a esas mujeres deportistas, que suelen tener menos espacio mediático ante el protagonismo del fútbol, práctica deportiva especialmente masculinizada -con el 95,5% de hombres-.
Por ello, la directora ha apostado también por una mayor atención mediática a los deportes con una representación más equilibrada de mujeres y hombres, como el voleibol (con el 58% de mujeres), el baloncesto (con el 45%) o la natación (44%).
Asimismo, Carmen Cuello se ha referido al mundo del fútbol como "una poderosa oportunidad, por su enorme interés y repercusión", para fomentar desde él los valores de la igualdad y el respeto y la prevención de todo tipo de violencia, incluida la de género. Así, ha elogiado la iniciativa de la Liga de Fútbol Profesional (LFP), que ha emprendido una intensa campaña de vigilancia dirigida a los clubes de fútbol para erradicar de los campos la violencia física y verbal, y ha animado a mantener esa misma actitud crítica desde los medios de comunicación.
Leyes del cine y del sector audiovisual
Respecto al cine y el mundo audiovisual, la directora del IAM ha subrayado la necesidad de promover la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres en el sector, fomentar la presencia de las profesionales en los ámbitos decisión e incentivar los proyectos y producciones de mujeres, que actualmente tienen mayores dificultades para entrar en la industria de la distribución. Para ello, ha recordado el compromiso de la presidenta de la Junta de aprobar una legislación específica para el sector del cine y el audiovisual basada en el principio de la igualdad de género. De este modo, las futuras leyes del cine y del audiovisual andaluz, cuyos anteproyectos se encuentran en fase de elaboración, contemplarán la inclusión de manera transversal de la perspectiva de género en todas las políticas audiovisuales, lo que contribuirá a "poner en valor el trabajo de las profesionales del sector audiovisual", y con ello "a cambiar la visión sexista de la mujer que tradicionalmente ha proyectado esta industria".