La iniciativa forma parte de un conjunto de campañas atemporales, en colaboración con diversos sectores profesionales (taxis, peluquerías, farmacias,...), desarrolladas durante el último año por el IAM con el fin de "buscar la máxima implicación social" para acercar a las víctimas, a través de su entorno y su barrio, los recursos de la Junta, así como para impulsar una "red ciudadana contra la violencia de género y el machismo que la sustenta".
La directora del IAM ha subrayado la importancia "estratégica" de los centros de salud, un recurso muy cercano y presente "en la rutina de cualquier familia, y por tanto de cualquier mujer que pueda sufrir violencia de género". Cuello ha señalado que los centros de atención primaria son, además, uno de los primeros recursos a los que acuden las víctimas para ser atendidas tras sufrir una agresión, "y es allí donde en muchas ocasiones reconocen por primera vez su situación de maltrato". En este sentido, ha recordado que las víctimas dan ese "difícil" paso gracias a la ayuda del personal profesional sanitario, que aplica un protocolo de actuación "ante el menor indicio de maltrato".
En 2013, se contabilizaron en el sistema sanitario público andaluz 7.117 partes por violencia de género, 5.688 de ellos en los centros de salud y 1.429 en centros hospitalarios. Una cifra que, según incide la directora, "no refleja toda la realidad, ya que en muchas ocasiones las mujeres ocultan su condición de víctimas por miedo o pena respecto al agresor". Las encuestas internas en los centros sanitarios señalan que el 30% de las mujeres que son atendidas en atención primaria han sufrido alguna vez violencia de género, dato que coincide con la encuesta mundial de la OMS, según la cual cual un tercio de las mujeres de todo el mundo ha sufrido o sufrirá violencia machista a lo largo de su vida.
Los centros sanitarios públicos andaluces disponen de protocolos de actuación sanitaria ante la violencia de género tanto en el ámbito de Atención Primaria como en los servicios de urgencias de los hospitales. Desde el año 2009, se han llevado a cabo labores de formación y/o sensibilización contra el maltrato con cerca de 18.000 profesionales (preferentemente personal de medicina y de enfermería).